NIVEA MEN

Trong các nghiên cứu thị trường đã làm, Beiersdorf đúc kết được những hiểu biết về thói quen của nam giới trong phòng tắm. Nam giới Anh dành trung bình 26 phút một ngày trong phòng tắm, trong khi đó, nam giới Đức dành gần 30.7 phút, và nam giới Ý còn dành nhiều thời gian hơn hai nước trên. Thị trường mỹ phẩm cho nam cho thấy sự quan trọng của việc chăm sóc da với nam giới. Trong những năm gần đây, thị trường này tăng trưởng trung bình 5% mỗi năm.

Việc chăm sóc da cho bản thân chưa trở thành một nhu cầu cơ bản của nam giới. Họ chỉ sử dụng sản phẩm chăm sóc da khi được khuyến khích bởi bạn gái, vợ hoặc được đồng nghiệp khuyên dùng. Theo khảo sát của Beiersdorf, hơn 65% nam giới Đức cảm thấy mình hấp dẫn hơn và hơn 50% trong số đó cảm thấy tự tin hơn khi sử dụng sản phẩm chăm sóc da.

Tầng ngoài cùng của da nam giới thực sự dày hơn nữ giới 15-20%, và nó cũng chứa nhiều Collagen hơn. Vì có một cấu trúc chắc chắn, lớp ngoài cùng của da nam giới có khả năng chống bức xạ tia UV & những ảnh hưởng xấu từ môi trường tốt hơn. Đó là lý do tại sao sản phẩm chăm sóc da nam giới cần ít độ làm mềm hơn nhưng lại cần phải được dưỡng ẩm nhiều hơn sản phẩm cho nữ giới.

Những khác biệt về vùng miền là yếu tố tiên quyết cần xem xét trong quá trình phát triển sản phẩm. Ví dụ như, Nam giới tại Pháp có xu hướng bị khô da và dễ bị  môi trường ô nhiễm tấn công. Nam giới Nga có làn da rất nhạy cảm. Và 50% nam giới Trung Quốc lại cần sản phẩm dành cho da nhờn.

Nữ giới thích chăm sóc da. Trong khi đó nam giới nghĩ việc này là bất tiện. Vì vậy, nam giới cần những  sản phẩm dễ sử dụng nhưng lại cho hiệu quả nhanh chóng. Beiersdorf đã phát hiện ra điều này qua rất nhiều  nghiên cứu, vì vậy NIVEA MEN tập trung vào việc phát triển các sản phẩm dễ sử dụng và hiệu quả nhất có thể.